2003年，中国洗衣机行业中有两件事最为引人注目：一是小天鹅、小鸭等国产洗衣机巨头陷入亏损；二是：国外洗衣机品牌在中国操起他们曾斥之为低等战术的价格屠刀，不遗余力地在低端产品市场上动作频频……

　　国外品牌缘何价格跳水

　　低价位策略曾经使中国洗衣机企业将处于全面垄断地位的国外品牌挤出市场，并一举在市场份额上占据了绝对优势。此后，随着国内洗衣机技术的发展，以海尔为代表的中国洗衣机品牌向高端市场的强力推进，使国内高端洗衣机产品的虚高价格大幅度下降，国产洗衣机在高端市场的迅速崛起，使国外洗衣机品牌一度在中国市场上销声匿迹。然而，一段时间以来，中国洗衣机行业市场业绩的整体下滑，再次让国外品牌看到了一线生机。

　　但是，世界经济的长期低迷，特别是日韩经济的严重不景气，使外资洗衣机曾经一度陷入被动跟进的境地，经营压力的持续加大，加上长期以来技术上的缺乏创新，片面的追求模仿与跟进策略，忽视研发投入，对于中国市场消费产品的趋势没有适应性，使国外品牌的反弹不得不全方位地运用起了“价格标尺”、“特价机”等武器，松下、ＬＧ等更是充当了价格战的急先锋，其部分机型的价格已与荣事达、小天鹅等国产洗衣机的主流机型的价格持平。记者在北京国美电器西坝河店看到，LG4.2公斤电脑全自动洗衣机降到978元，三星4.2公斤电脑全自动洗衣机降到998元，LG特价机已低到788元，价格不让国产品牌，而松下一款全自动洗衣机新品上市价才1098元……

　　业内人士分析，国外品牌再次操起价格战的屠刀，实际是一种无奈之举，国内小天鹅、小鸭等洗衣机巨头纷纷陷入亏损的事实已经表明，一味地打价格战终究是一条不归路。

　　由于小天鹅、小鸭等国内洗衣机巨头，忙于资产重组，投身价格战的国外品牌表面上均有所扩大。然而根据家电界十分权威的国家统计局中怡康公司最新统计，国内洗衣机80%的市场份额仍然牢牢掌握在国产品牌的手中，以海尔为首的前四名国内品牌依然占据着60%以上的市场。尽管外资洗衣机品牌对其市场份额的上升津津乐道，但这种因降价带来的短期繁荣，究竟能让外资品牌在中国市场走多远？

　　与国产洗衣机企业相比，外资洗衣机企业在成本方面并不具有优势。为了降低成本，外资品牌无一例外地加大了在中国本土的生产能力，价格大比拼实质就是在吃品牌老本，利用中国市场尚缺少国际品牌，部分消费者认为外资品牌相对高贵，在同等价格下买外资洗衣机更为划算的心理定势，争抢到一定的市场份额。

　　最终对决是“创造”与“制造”

　　世界经济合作组织(OECD)2003年版全球各国科技研发数据排行榜数据说明，中国企业比以前更加重视科技研发投入，目前研发支出已经仅次于美日，稳居世界第三位。仅就洗衣机行业而言，国产品牌洗衣机新品推出速度和性能其实已经不亚于任何国外品牌。与国外品牌迟迟未能推出对中国市场有着广泛吸引力的革命性产品相比，本土洗衣机企业则表现出惊人的创造力。如海尔创新推出的世界第四代洗衣机成功把波轮式、滚筒式、搅拌式洗衣机三者优点集于一身，上市后，连续１３个月高居全国全自动洗衣机销量、零售额两项第一，确立了中国高档洗衣机市场的绝对领导地位，并成功打入了日本市场。

　　在市场竞争激烈的今天，无论是外资品牌，还是国产品牌想成为市场的主宰者都有同样高的门槛：不仅要抢占市场份额，还要拥有消费者的心。我们很难想象，国外品牌，会像海尔一样推出适合农民的大地瓜洗衣机、洗虾机和极具中国特色的洗荞麦皮枕头的洗衣机，今年，海尔又关注用户的健康环保需求，快速推出了世界上第一台真正不用洗衣粉的洗衣机，为洗衣机行业带来颠覆式的革命。

　　就中国洗衣机市场而言，未来的竞争将是技术、成本、规模、品牌、资金等综合实力的较量。（丁明豪）