备受业界关注的第十二届中国国际服装服饰博览会（CHIC2004），将于2004年3月30日－4月1日和4月5日－7日在北京中国国际展览中心举行。目前已进入主办方与参展企业确认展位的阶段。作为亚洲最大的服装专业展览会，中国国际服装服饰博览会（CHIC）近年来每年会吸引到近900多家服装业内企业参展，6万贸易观众和近10万其他观众参观，上百家国内外各地媒体关注和报道每年一度的盛事。

　　今年中国国际服装服饰博览会主题定位为“共赴时尚之约”，同时进行了前所未有的“变脸”―――将原本一期四天的展览会分成两期举办：第一期展示男装、休闲装，第二期展示女装、童装，每个展期各为三天，展出总面积达到10万平方米。这一举措已得到了各界的认同，尤其是参展的服装企业纷纷表示，这样专业化的操作，坚定了我们共赴CHIC之约的信心。而主办方也从行业角度和专业展会角度提升了展会的各项服务，将CHIC打造得更加完美，为参展企业提供更加到位的服务。

　　整个展会―――突出三个人性化分期展示的2004年的中国国际服装服饰博览会，突出了“规划人性化”、“管理人性化”、“服务人性化”等系列人性化规范。

　　一是规划更加人性化。在展馆内的设计规划上，各期展区的专业划分更加细致。分期后的CHIC2004，展区的绝对面积增加了15％。主办方合理拓宽观众通道，展位之间的过道也拓宽到了4米，增强了展位的表现力，为参展企业带来良好的参展环境，同时增加休息区域，增添商贸交流设施。

　　二是管理更加人性化。对于观众的管理，采取网上预登记和现场登陆相结合的方式，在尽量缩短观众进馆时间的基础上，能最完整地收集观众的资料，做好专业观众的数据采集和统计工作，会后提供统计分析报告，以便向参展企业提供可靠的数据资料和反馈信息。对于展馆内资料满天飞的现象，将设立咨询台规范宣传资料发放的手段，维护展馆秩序。

　　三是服务更加人性化。首次出现在CHIC的《CHIC2004参展商服务手册》是主办方为参展企业提供展会期间“一站式服务”的具体体现。这项服务是中国服装专业展会的首次尝试，目前，参展企业都在仔细研读该手册，并与为赴CHIC2004时尚之约而进行的整体宣传策划相结合，以便以最快、最好、最完整、最科学的方式在CHIC2004期间推广自己品牌的形象。对于也是第一次出现在CHIC上的《CHIC2004参观指南》，主办方将免费派发给每位入场参观的观众，上面详细标明了每个参展商所处的位置，减少了观众跑冤枉路的几率，也增加了商贸洽谈的成功率。另外，在现场的场馆内，将有佩带不同标记的服务人员为观众提供各项相对应的服务指南。服务设施的建设更加完善也是本次CHIC服务人性化的另一个表现。新建的博览会办公室将行使各种协调功能，解决突发性事件；新闻中心将为记者配备先进的硬件工作设备，并提供及时、准确的展会信息服务。

　　为参展企业―――提供最全面的服务本着让参展商全面了解除展位外的其它与展会相关的宣传推广的形式与手段，从而达到更加立体和理想地向观众介绍自己品牌的宗旨，主办方充分挖掘CHIC资源，并与相关单位协调，推出了厚达50多页的《CHIC2004参展商服务手册》。其中内容涉及展场立体广告：包括展场墙体广告、大屏幕广告、触摸屏广告；其它平面广告：包括CHIC会刊广告、《CHIC2004参观指南》广告、CHIC网站广告、CHIC特刊广告以及《服装时报》、《中国服饰报》和法国时尚电视频道FTV的广告；其它相关服务：包括名为“领跑2004―――中国服装市场热点品牌展演”的表演秀服务、新闻发布会服务、摄影服务、摄像服务、住宿旅游服务、展场搭建运输服务等。手册不仅详细介绍了这些广告和服务的位置、功能和价值，同时也列明了相关的价格和获取方式，真正为企业提供一站式服务。有的企业拿到手册后深有感触地说：“《CHIC2004参展商服务手册》就像一个超市，品种丰富，品类齐全，提供了许多资源，还有指导意义。”

　　展会亮点―――“大屏幕”“现场秀场”“新闻中心”

　　“丰富、实际、实用、集中”是CHIC2004的展场整体规划时的指导思想，现在这些思想的物化形式也逐渐浮出水面。“大屏幕”的设立、“现场秀场”的建立、“新闻中心”的搭建成为这种物化形式的重要代表。

　　在1号馆正面外的广场上，主办方将设立一个80平方米LED等离子大屏幕，实况转播在7号馆进行的“领跑2004―――中国服装市场热点品牌展演”的表演秀，其它播出内容为当天展会花絮、企业广告、企业专题片等，动感CHIC在此表现得淋漓尽致。

　　2004年，CHIC主办方将7号馆专门辟出作为“领跑2004―――中国服装市场热点品牌展演”表演秀的场地，主要是要集中展示中国服装市场热点品牌的整体形象，同时也解决参展企业表演场地分散之苦。3000平方米、高8米、悬梁支架结构的7号馆内，将搭建可容纳1200名观众的体育场看台式的坐位，让观众将“秀”看得清清楚楚、明明白白。

　　媒体关注CHIC，承载这份关注，主办方在7号馆旁边专门搭建1000平方米的新闻中心，中心由新闻发布大厅和记者办公区构成。新闻发布大厅主要为参展企业召开新闻发布会、产品推介会提供场所，同时也为一些小型的讲座和论坛提供场地，另外还是主办方每天召开发布会的地方；记者办公区则为采访展会的记者提供现场办公设施和休息场所，同时也能进行小型专访。

　　展会活动―――至高精神活动一向是CHIC不可或缺的组成部分。“领跑2004―――中国服装市场热点品牌展演”表演秀、各项新闻发布活动与展会同时开锣。

　　在2004年4月2－4日的两期展会间隙期间，是CHIC各项活动集中的时间，是中国服装界思维交流的三天。围绕中国服装论坛，各类主题讲座、技术交流等相关活动将逐一亮相。

　　今年的中国服装论坛题为“论坛九周年盛典时尚精英思想峰会之夜”，将汇聚历届论坛的主要思想和论点及当今经营实践管理界先进思想和人物，全球范围内最具影响力的大师级人物，中国服装界最具成长性的企业，最具魅力的企业家共济一堂，围绕“中国服装企业家―――商道”、“中国服装企业与品牌―――定位”、“中国服装直面国际经营管理新论―――体验经济”等论坛主题发表演讲进行交流。

　　争鸣论坛围绕经营管理领域设置热点话题和问题，论坛专家与企业家代表将就同一问题，不同视角地进行深层次的讨论、演讲。

　　大师忠告讲坛邀请知名国际大师，单人面向与会代表对话。通过新颖的形式，创造企业和专家、大师之间交流的机会。

　　国际服装广告创意展将邀请主要媒体和企划机构企业，汇聚国内外优秀服装广告作品，引导企业广告创意和广告运作健康发展，以期对中国服装企业提供启发、借鉴和提升。