近日，香港国际著名影星关之琳抵沪，吸引了一百多家娱乐与时尚传媒全程跟踪采访，一时成为各大主流报刊、电视和门户网站关注的焦点，让人再一次领略了关大美人的不老神话和永恒魅力。据了解，关之琳此次到上海，是专程出席其新近代言品牌靓妞服饰的形象代言仪式。
新闻发布会上，浙江嘉兴市靓妞羊绒制衣有限公司总裁张风霞女士坦言，作为著名国际影星和时尚人士，关之琳优雅与高贵的气质一直是时尚界一个美丽的标杆，她的审美情趣和消费观念也成为都市女性理想的坐标，这次公司能有幸请到关之琳为品牌代言，对公司来说“简直是一场大考”，对于靓妞服饰品牌来说，无疑是将美丽与时尚进行了一次放大和定格。
品牌拨动明星的芳心
一袭国画风格花裙，身姿摇曳，浅笑醉人。6月17日，关之琳现身上海靓妞服饰形象代言会，虽然近年来关大美人行事低调，很少曝光在公众视野，但美人依旧，魅力难挡，在以时尚大都市著称的上海滩，她的到来，再一次在娱乐时尚界刮起“美人旋风”。
新闻发布会上，有记者问，一向极少为国内服饰代言的国际影星关之琳这次为什么能为知名度并不是非常高的靓妞服饰做形象代言，其实，该提问也道出了众多与会人士的疑惑。
众所周知，作为香港演艺界的常青树，在消费方面，关之琳一向对国际大牌情有独钟，因此，对国内许多服饰企业代言邀请可谓慎之以慎，究其原因，是关大美人对服饰品牌代言太苛刻，她认为，服饰不同于其他商品，代言服饰更需要这个品牌的服饰产品能够和自我的气质吻合，服饰能够通过代言人的形象，传达一种新的审美主张。也就是这个要求，让关大美人对内地服饰品牌的“美学主张”多少有一点“抵触”。但是这一次，关之琳为何高调代言靓妞服饰？
据了解，浙江靓妞服饰在请关之琳做形象代言人之前，做了一个市场调查，结果显示大众对关之琳的认可度高达67%以上，而且，这个数字的56%，来自于30至55岁女性的认可。可见，关大美人的美貌，不仅对男人来说，有着“势不可挡”之功，对女人也同样有着极强的“杀伤力”。不过，虽然企业有此打算，但能否请到关大美人，显然大家心中没底。令靓妞服饰没想到的是，邀请关之琳代言靓妞一事非常顺利，前后洽谈不到5次就成功了。
谈到具体的原因，发布会上，关之琳自己揭开这个谜底：“很多人都知道我对代言服饰很慎重，我希望代言的企业，本身有很好的品牌影响力，并且有独特的品牌审美主张，品质上也能非常好。接到靓妞服饰的邀请，我从方方面面了解了这个企业，发现它有一些很独特的东西，比如说很有爱心，服饰品质上也控制得非常好。设计上，他们不惜重金聘用一些全国顶尖的，非常好的设计师来设计服饰。这都非常好。还有就是，靓妞服饰在服装风格上，追求经典、时尚、高雅，对更多成熟的女性来说，是一个很好的选择主题。这也和我个人对服饰审美的理解很吻合。”
关大美人的解释，恰恰说明了此次合作，是“台上真诚握手，台下十年真功”的缩影。
谈起邀请关之琳品牌代言一事，靓妞服饰品牌管理部门的相关负责人连说了三个“很不容易”。她透露，“关之琳在服饰方面是行家里手，除了对所代言的时尚感要求符合她的审美原则外，还非常注重服装的品质，像设计、制版、缝纫、成衣的各个环节，她都非常关注。”
靓妞服饰总裁张风霞女士在发布会上更是把关之琳代言靓妞比喻成一次“大考”。她说：“幸好我们考了一个好成绩。”
实际上，确实存在许多于本次“大考”不利的因素，比如品牌影响力的问题。就目前整个浙江女装产业来说，其市场产业链相当完整，但大多却忽略了企业未来经营应该注重的营销课题：品牌建设，导致浙江女装产业品牌企业不多，品牌化程度不高。这也很容易给外界形成很多误解，认为浙江女装企业大多是低层次的重复建设，所以在此之前靓妞服饰能否邀请到贵为国际影星的关之琳出任形象代言在张凤霞女士看来确实是个未知数。
对此，张风霞女士并不讳言，她在会上谈到，浙江女装企业很多，从生产到市场集贸批发经营的产业链也日渐成熟，虽然女装业看起来很红火，但却掩盖不了一个事实，就是目前浙江女装，非常缺乏品牌化经营的思路，大家抄款型，比价格，属于自己企业个性的东西很少。浙江女装的未来发展之路，就是要创立浙江品牌在全国及世界的影响力，这才是唯一出路。基于这个出发点，靓妞服饰品牌创立的第一天，就立足中高端市场，以高品质取胜。
比如在设计上，公司聘请全国十佳设计师担纲设计；在定位上，公司将品牌消费群体定位于25至55岁的都市成熟女性；在品质上，公司关注任何一个微小的生产环节，做到一丝不苟。也正是这个原因，才促成了这次公司和关之琳小姐的成功签约。她强调：“靓妞服饰以羊绒起步，成立第一天起，就以‘塑造品牌女装’为第一使命，我们不能老做制造产业，浙江也不可以成为常人印象中的女装生产基地，我们不仅是要自己打造品牌，未来我们希望浙江有着女装的品牌集群。”
对于这次嘉兴女装代表性企业靓妞服饰和关之琳的成功签约，桐乡市市委常委、统战部部长沈济贤在现场接受媒体记者采访时欣喜地说：“在浙江服装业，当男装纷纷请明星品牌代言的情况下，女装业在品牌运作上却显得相当滞后，这次我们浙江桐乡靓妞企业开了这个先河，说明了以下三个问题：一是这次成功请到关之琳小姐，不仅是一次简单意义上的商业合作，也在间接说明我们的企业产品档次有了很大的提升。第二，我们原来说，中国女装看杭州或者说看浙江，主要是因为我们形成了产业集群的效应，但是经过这么几年的发展，却没有形成一些顶尖的女装品牌，这是一个遗憾，但这次靓妞女装的品牌行动告诉我们，浙江的女装产业经营向女装品牌经营迈开了一大步。第三，这次合作，对于我们桐乡的服装产业，有很大的促进作用，靓妞这次的大手笔，很大程度会对其他女装企业起到一个榜样的作用。而作政府，在今后的日子里，我们也会尽力在服装业由产业化向品牌化的发展过程中，尽自己的一份力量。”
浙江服装业一位知名策划人士认为，关之琳这次给靓妞服饰做品牌代言，在浙江女装业是第一家，开业界之先河，相信不仅是提升了靓妞的品牌形象，也对整个浙江女装业的品牌营销起到正面的引导作用。
牵手美丽时尚牵手爱
对于邀请关之琳做品牌形象代言人，靓妞服饰总裁张风霞女士透露另外一个理由。她表示，从当年“率真、智慧、调皮、前卫”的十三姨，到今天“优雅、时尚、成熟、自信”的时尚丽人，关之琳一路走来，成就了女人美丽一生的风情画卷，她美丽与智慧并重，并且还是一位非常有爱心和责任感的名人。早在去年，公司就了解到关之琳贵州助学的一些消息，前不久汶川地震，她又向灾区捐款200万元，所以许多人问公司请关之琳做形象代言的原因，其实很简单，一是因为她的美丽和时尚，另外，是她的爱心感动和影响了大家。张凤霞女士指出，一直以来，靓妞服饰致力打造品牌的高品质的同时，崇尚塑造先进的品牌及企业文化，做有爱心和社会责任感的企业，在这一点上，公司和关之琳小姐的低调是一致的。
据了解，浙江嘉兴市靓妞羊绒制衣有限公司是浙江较早从事自主品牌服装经营的企业，经过11年的不懈努力，公司在业界缔造了一个自主品牌崛起的经典范例。其服饰品牌“靓妞”先后获得了“全国消费者满意奖”、“中国知名羊毛衫十佳品牌”、“毛衫行业龙头企业”、“上海市畅销品牌”、“浙江省著名商标”、“中国毛针织服装行业最具竞争潜力50强”等诸多荣誉。公司在迅速成长中十分注重品牌文化的建设，对员工提倡人性化管理，通过提升团队凝聚力来增强企业核心竞争力，在当地企业中被传为美谈。
据介绍，公司对员工的工作和生活环境非常重视，并建立了多元化的福利保障体系、养老保险体系和医疗保障体系，以保障广大员工的切身利益。公司在不断壮大的同时，还把员工自身价值的实现和企业的发展有机结合起来，开展多种形式的人才培养、技能培训活动，为员工搭建成长的舞台，在内部形成“以老带新，老新结合”的良性成长机制。此外，笔者还了解到，公司对员工的爱护在一些细节方面体现得犹为突出。比如，在酷热的夏季，除了正常的防暑降温措施外，食堂每天都会为全厂员工免费提供绿豆汤，此举不仅可以清热去暑，而且大大降低了员工在夏季生病的机率。在生产淡季的时候，公司会组织员工去旅游，在缓解其工作压力的同时增进工作团队的凝聚力。每年春节放假前，公司都会提前帮员工买好回乡的车票，也会组织留厂的员工一起吃年夜饭，让大家都能开开心心过年。
张风霞女士认为，对员工的人文关怀其实有很多都是一些细小的事，并不会花去企业多少钱，一般的规模企业也不会在意这笔开销，但是，并不意味它可以忽视，古语云，勿以善小而不为，就是这些细节往往最能体现一个企业的管理文化。笔者了解到，在前不久浙江省羊毛衫协会的地震赈灾捐款中，靓妞公司带头捐款105400元，并捐出羊毛衫羊毛裤合计4800多条，表现出了一个企业应有的爱心和社会责任感。
发布会上，靓妞品牌策划总监天问就靓妞服饰今年重新注册的新的品牌标识作了详解，他表示，新的图形设计以“绿度母”为创作原型，绿度母是佛教传说中最美丽最善良的度世之神，传说是代替观世音菩萨向世间传达善良和道义的天使。他强调，用这个为创作原型，是希望通过各种经营活动，传达靓妞服饰“善良、正直、爱心、诚信”的文化价值观。
“美丽、时尚、责任、爱心”成为本次靓妞牵手关之琳品牌形象代言发布会让人体会犹深的四大关键词，并且，在品牌以后的发展道路上，它亦将如影随形，朝夕相伴。
靓妞服饰总裁张风霞女士在发布会上更是把关之琳代言靓妞比喻成一次“大考”。她说：“幸好我们考了一个好成绩。”
实际上，确实存在许多于本次“大考”不利的因素，比如品牌影响力的问题。就目前整个浙江女装产业来说，其市场产业链相当完整，但大多却忽略了企业未来经营应该注重的营销课题：品牌建设，导致浙江女装产业品牌企业不多，品牌化程度不高。这也很容易给外界形成很多误解，认为浙江女装企业大多是低层次的重复建设，所以在此之前靓妞服饰能否邀请到贵为国际影星的关之琳出任形象代言在张凤霞女士看来确实是个未知数。
对此，张风霞女士并不讳言，她在会上谈到，浙江女装企业很多，从生产到市场集贸批发经营的产业链也日渐成熟，虽然女装业看起来很红火，但却掩盖不了一个事实，就是目前浙江女装，非常缺乏品牌化经营的思路，大家抄款型，比价格，属于自己企业个性的东西很少。浙江女装的未来发展之路，就是要创立浙江品牌在全国及世界的影响力，这才是唯一出路。基于这个出发点，靓妞服饰品牌创立的第一天，就立足中高端市场，以高品质取胜。
比如在设计上，公司聘请全国十佳设计师担纲设计；在定位上，公司将品牌消费群体定位于25至55岁的都市成熟女性；在品质上，公司关注任何一个微小的生产环节，做到一丝不苟。也正是这个原因，才促成了这次公司和关之琳小姐的成功签约。她强调：“靓妞服饰以羊绒起步，成立第一天起，就以‘塑造品牌女装’为第一使命，我们不能老做制造产业，浙江也不可以成为常人印象中的女装生产基地，我们不仅是要自己打造品牌，未来我们希望浙江有着女装的品牌集群。”
对于这次嘉兴女装代表性企业靓妞服饰和关之琳的成功签约，桐乡市市委常委、统战部部长沈济贤在现场接受媒体记者采访时欣喜地说：“在浙江服装业，当男装纷纷请明星品牌代言的情况下，女装业在品牌运作上却显得相当滞后，这次我们浙江桐乡靓妞企业开了这个先河，说明了以下三个问题：一是这次成功请到关之琳小姐，不仅是一次简单意义上的商业合作，也在间接说明我们的企业产品档次有了很大的提升。第二，我们原来说，中国女装看杭州或者说看浙江，主要是因为我们形成了产业集群的效应，但是经过这么几年的发展，却没有形成一些顶尖的女装品牌，这是一个遗憾，但这次靓妞女装的品牌行动告诉我们，浙江的女装产业经营向女装品牌经营迈开了一大步。第三，这次合作，对于我们桐乡的服装产业，有很大的促进作用，靓妞这次的大手笔，很大程度会对其他女装企业起到一个榜样的作用。而作政府，在今后的日子里，我们也会尽力在服装业由产业化向品牌化的发展过程中，尽自己的一份力量。”
浙江服装业一位知名策划人士认为，关之琳这次给靓妞服饰做品牌代言，在浙江女装业是第一家，开业界之先河，相信不仅是提升了靓妞的品牌形象，也对整个浙江女装业的品牌营销起到正面的引导作用。
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对于邀请关之琳做品牌形象代言人，靓妞服饰总裁张风霞女士透露另外一个理由。她表示，从当年“率真、智慧、调皮、前卫”的十三姨，到今天“优雅、时尚、成熟、自信”的时尚丽人，关之琳一路走来，成就了女人美丽一生的风情画卷，她美丽与智慧并重，并且还是一位非常有爱心和责任感的名人。早在去年，公司就了解到关之琳贵州助学的一些消息，前不久汶川地震，她又向灾区捐款200万元，所以许多人问公司请关之琳做形象代言的原因，其实很简单，一是因为她的美丽和时尚，另外，是她的爱心感动和影响了大家。张凤霞女士指出，一直以来，靓妞服饰致力打造品牌的高品质的同时，崇尚塑造先进的品牌及企业文化，做有爱心和社会责任感的企业，在这一点上，公司和关之琳小姐的低调是一致的。
据了解，浙江嘉兴市靓妞羊绒制衣有限公司是浙江较早从事自主品牌服装经营的企业，经过11年的不懈努力，公司在业界缔造了一个自主品牌崛起的经典范例。其服饰品牌“靓妞”先后获得了“全国消费者满意奖”、“中国知名羊毛衫十佳品牌”、“毛衫行业龙头企业”、“上海市畅销品牌”、“浙江省著名商标”、“中国毛针织服装行业最具竞争潜力50强”等诸多荣誉。公司在迅速成长中十分注重品牌文化的建设，对员工提倡人性化管理，通过提升团队凝聚力来增强企业核心竞争力，在当地企业中被传为美谈。
据介绍，公司对员工的工作和生活环境非常重视，并建立了多元化的福利保障体系、养老保险体系和医疗保障体系，以保障广大员工的切身利益。公司在不断壮大的同时，还把员工自身价值的实现和企业的发展有机结合起来，开展多种形式的人才培养、技能培训活动，为员工搭建成长的舞台，在内部形成“以老带新，老新结合”的良性成长机制。此外，笔者还了解到，公司对员工的爱护在一些细节方面体现得犹为突出。比如，在酷热的夏季，除了正常的防暑降温措施外，食堂每天都会为全厂员工免费提供绿豆汤，此举不仅可以清热去暑，而且大大降低了员工在夏季生病的机率。在生产淡季的时候，公司会组织员工去旅游，在缓解其工作压力的同时增进工作团队的凝聚力。每年春节放假前，公司都会提前帮员工买好回乡的车票，也会组织留厂的员工一起吃年夜饭，让大家都能开开心心过年。
张风霞女士认为，对员工的人文关怀其实有很多都是一些细小的事，并不会花去企业多少钱，一般的规模企业也不会在意这笔开销，但是，并不意味它可以忽视，古语云，勿以善小而不为，就是这些细节往往最能体现一个企业的管理文化。笔者了解到，在前不久浙江省羊毛衫协会的地震赈灾捐款中，靓妞公司带头捐款105400元，并捐出羊毛衫羊毛裤合计4800多条，表现出了一个企业应有的爱心和社会责任感。
发布会上，靓妞品牌策划总监天问就靓妞服饰今年重新注册的新的品牌标识作了详解，他表示，新的图形设计以“绿度母”为创作原型，绿度母是佛教传说中最美丽最善良的度世之神，传说是代替观世音菩萨向世间传达善良和道义的天使。他强调，用这个为创作原型，是希望通过各种经营活动，传达靓妞服饰“善良、正直、爱心、诚信”的文化价值观。
“美丽、时尚、责任、爱心”成为本次靓妞牵手关之琳品牌形象代言发布会让人体会犹深的四大关键词，并且，在品牌以后的发展道路上，它亦将如影随形，朝夕相伴。
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